Video-Werbung erlebt einen unvergleichlichen Aufschwung, besonders in Europa, wo sie sich viermal schneller entwickelt als andere digitale Werbeformen. In dieser Ära des stetigen Wachstums sollten Marketer nicht nur auf den Zug der Video-Werbung aufspringen, sondern auch geschickt agieren, um sich von der wachsenden Konkurrenz abzuheben.
Die Faszination des Bewegtbilds
Egal ob unterwegs, zu Hause oder auf verschiedenen Geräten wie dem Smartphone, Laptop oder Tablet – Konsumenten lieben Streaming, lustige Spots, Tutorials, virale Videos, Serien und Filme. Mit dieser steigenden Nachfrage wächst auch das Angebot. Die Menge an verfügbaren Videos ist enorm, und YouTube hat sich als die zweitgrößte Website der Welt etabliert. In diesem reichhaltigen Content-Universum wird es für Werbetreibende zunehmend schwieriger, aus der Masse herauszustechen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
Die Macht der Dramaturgie
Bewegtbild lebt von Geschichten und Emotionen. Marken müssen Begehrlichkeiten wecken und eine emotionale Verbindung herstellen. Storytelling ist dabei das Schlagwort. Jede Geschichte hat ihre eigene Dramaturgie, die in verschiedenen Kanälen unterschiedlich funktioniert. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Zuschauer in Bruchteilen von Sekunden auf verschiedene Inhalte verteilt wird, müssen Marken im ersten Moment die Aufmerksamkeit einfangen. Hierbei gibt es zwei Ansätze: Die Marke wird entweder direkt am Anfang präsentiert, um zumindest die Wahrnehmung zu garantieren, oder man weckt das Interesse der Zuschauer, damit sie gespannt sind, was folgt.
Der richtige Ton für den Erfolg
Die musikalische Untermalung von Bewegtbild-Spots spielt eine entscheidende Rolle, indem sie den emotionalen Kontext der Geschichten setzt. Sound hat nicht nur die Aufgabe, den emotionalen Kontext zu unterstützen, sondern auch, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Die richtige Filmlänge ist ebenfalls entscheidend. Während viele Videos heutzutage auf Kürze setzen, zeigt die Erfahrung, dass Kreativität und emotionale Ansprache wichtiger sind als die reine Länge. Ein Beispiel hierfür ist der Nike-Clip „Dream Crazy“, der die Zuschauer über 126 Sekunden fesselt.
Die Zukunft der Video-Werbung gestalten
Die Nutzung von Online-Videos in Deutschland steigt, insbesondere bei jüngeren Generationen. Es gibt keine festen Regeln für den Erfolg eines viralen Videos. Vielmehr müssen Aspekte wie Story, Dramaturgie, Emotionen, Sound und Länge perfekt zusammenspielen, um die Neugier der Zuschauer zu wecken. Die effektivste Video-Werbung ist diejenige, die die Nutzungssituation der Konsumenten berücksichtigt und darauf zugeschnitten ist. In einer Welt voller visueller Reize ist es entscheidend, sich kreativ von der Masse abzuheben und die Kunst des Storytellings zu beherrschen.
